Burson-Marsteller

Expertises

Santé / Nutrition

La santé et la nutrition sont un domaine de communication en pleine mutation. L’information dans ce domaine est aujourd’hui omniprésente et accessible par de nombreux moyens, allant de la consultation des professionnels de santé aux forums internet, en passant par les média traditionnels que sont les journaux et les radio/télévision. Il est important pour les acteurs de rendre l’information accessible et visible sur l’ensemble de ces plateformes, tout en ayant un dialogue ouvert et transparent avec les différentes parties-prenantes.

La santé regroupe un ensemble de domaines très différents pour les professionnels, mais qui sont, pour le grand-public, fortement imbriqués : le domaine médical, la prévention, mais également le bien-être, la nutrition et la cosmétique. Tous ces domaines ont en commun une exigence très forte en matière de crédibilité du message et de compréhension de la science derrière les produits. Cette exigence de crédibilité demande une connaissance réelle des milieux scientifiques et médicaux, ainsi qu’une expertise reconnue dans les domaines traités.

Enfin, la communication dans le domaine de la santé touche tout le monde. Que ce soient les professionnels de santé chez qui l’information et la formation sont nécessaires à une meilleure prise en charge des malades, les patients ou le grand public chez qui elle améliore la qualité de vie et participe à la prévention de maladies, chacun doit avoir accès à l’information santé qui le concerne.

L’équipe Santé/Nutrition de Burson-Marsteller propose un large choix de service, allant de la réflexion stratégique sur les positionnements des produits ou services de santé, jusqu’à la conception et la réalisation de vos outils de communication, que ce soit sur le web ou en édition.

Ses consultants multilingues et pluriculturels ont une expérience ventes, marketing, communication ou réglementaire acquise au sein des industries pharmaceutique et agro-alimentaire. Ils ont travaillé sur des médicaments de prescription issus de la chimie et des biotechnologies, des produits de médication familiale, des aliments fonctionnels et des produits alimentaires « plaisirs ».

L’offre de service de Burson-Marsteller intègre :

• la réflexion stratégique sur les positionnements des produits de santé ou alimentaires
• la gestion de boards de leaders d’opinion
• la mise en place d’activités autour de congrès (organisation de symposiums, tables-rondes, questionnaires électroniques…)
• les relations avec les media (conférences de presse, organisation d’interview, rédactions de dossiers de presse interactifs…)
• la conception-rédaction et l’élaboration d’outils de communication (formation médicale continue, dossiers de presse, contenus internet…)
• la conception et mise en œuvre de stratégies relationnelles avec les associations de patients ou de consommateurs
• la coordination internationale en partenariat étroit avec les bureaux Burson-Marsteller internationaux

Pour le lancement de nouveaux produits comme pour l’accompagnement de produits matures, l’équipe santé de Burson-Marsteller aura à cœur de proposer des actions de communication qui développeront la notoriété et le bon usage de produits et services auprès de toutes les cibles concernées.

Cette équipe est dirigée par Linda Pavy dont la forte expérience acquise au sein de laboratoires puis d’agences de relations publiques est reconnue en France et en Europe.

L’expertise de Burson-Marsteller couvre de nombreux domaines médicaux et scientifiques incluant notamment :

• les maladies cardio-métaboliques
• les biotechnologies
• la nutrition
• l’oncologie
• la rhumatologie

En matière de nutrition et alimentation, l’expertise de l’agence englobe divers types de produits et circuits de distribution. Compte tenu du rôle prépondérant de l’alimentation et de l’hygiène de vie sur la santé, les connaissances approfondies de l’agence du milieu médical représentent un véritable atout pour les clients qui travaillent sur des allégations santé ou sont à la recherche d’une caution scientifique. Les domaines récents dans lesquels l’agence est intervenue incluent :

• les produits laitiers
• les boissons
• les biscuits
• les légumes / les féculents
• les aliments fonctionnels