Dans un environnement de communication en mutation constante, les marques, mobilisées par des dynamiques d’opinion plurielles, ne s’expriment plus par le biais d’un marketing standardisé et n’obéissent plus seulement à des logiques de conquêtes mercantiles.

Face à la sensibilité croissante du consommateur/citoyen aux thématiques de développement durable, à l’essor du commerce éthique et équitable ou à la prise de conscience aigue de l’importance des enjeux nutritionnels pour ne citer que ces quelques exemples, les marques et entreprises sont plus que jamais désireuses de cultiver leur empreinte sociétale.

Aujourd’hui, une marque sait qu’elle sera appréciée (jugée ?) à l’aune de ses engagements sociétaux, de ses valeurs et de ses produits qui devront inclure des attributs responsables. Il en va de son image comme de sa viabilité sur le long terme.

Mais, si l’empreinte sociétale d’une marque joue un rôle prépondérant dans son appréciation, les facteurs clé de sa différenciation résident également dans la force évocatrice de son imaginaire. Sa puissance émotionnelle, sa dimension créative et tout simplement la part de rêve qu’elle suscite font en effet partie intégrante de son ADN.

Dans ce contexte, il apparaît donc pertinent d’accompagner les marques dans leurs démarches de communication en rejetant le cloisonnement. Les strates constitutives de la marque : institutionnelle et produit se répondant et se nourrissant l’une l’autre.

Les équipes de Burson-Marsteller Paris possèdent les qualités analytiques et maîtrisent les méthodologies créatives permettant aux marques d’émerger durablement et d’accroître leur rayonnement médiatique auprès des médias traditionnels et digitaux. Familiers du CSR dans sa double acceptation : Corporate social responsibility ET Consumer social responsibility, B-M Paris aura a cœur de donner du sens à la communication des marques en nourrissant leur imaginaire.